Coca y el engagement con pantallas de LED’s

Chris Gagen, uno de los directores de la agencia de publicidad exterior, Posterscope habló sobre la marca de bebidas energetizantes de Coca, Vitaminwater, que utiliza el medio para emitir mensajes personalizados en el Reino Unido. Con presencia en carteleras en estaciones de trenes y múltiples locales, ha estado además durante 15 años en la famosa Plaza Piccadilly Circus, en Londres, en donde los empleados miran desde arriba a los transeúntes y escriben mensajes personalizados en la pantalla.

 

Una persona podría ver un comentario debajo del logo de Vitaminwater sobre su bolsa verde o sobre su jersey de futbol. Estos mensajes personalizados solo tienen como objetivo crear engagement con las pantallas, pero no incluyen sugerencias de tomar Vitaminwater o algo por el estilo.

Qué les parece? Definitivamente la creatividad con un medio dinámico, puede hacer maravillas por las marcas.

Tendencias en Times Square

Una de las tendencias en digital signage es reaccionar al espacio que le rodea. En una promoción reciente para Toyota Pirus las pantallas tanto de Reuters como de NASDAQ sirvieron, mediante un software de aplicación como un pizarrón. Los transeúntes podían utilizar su celular para llamar a un número especial y crear una línea simple y continua en su pantalla para que interactuara con el Pirus. Después de esto el cliente enviaba su imagen para consideración a publicarse en la pantalla, (engagement).

Coca Cola invierte en 28 pantallas de LED’s

A finales de 2009, Coca Cola comenzó su Red Digital, un grupo de 28 espectaculares electrónicos en 27 mercados de los cuales la compañía es dueña y opera. La compañía renta el espacio a compañías de publicidad exterior como Clear Channel y Boardworks, pero de toda la pantalla de LED’s conserva un área para la marca de 48 x 14 pies.

 

“La realidad es para nosotros, una aventura que queríamos tener” dijo Beatriz Pérez, Senior VP- integrated marketing para Coca Cola Norteamérica. “Como compañía, analizando las diferentes formas de hacer llegar el mensaje con mayor rapidez y hacerlo más relevante y directo al target, comenzamos a buscar formas diferentes.”

 

Beatriz dijo que la ventaja de ser dueños de sus propias pantallas significa que la compañía puede anunciar Coca Cola 24 horas al día, 7 días a la semana. La flexibilidad de las pantallas también facilita a Coca Cola ofrecer tiempo aire a sus proveedores. “Los dos nos beneficiamos” dice Pérez “Los socios se benefician incrementando tráfico de piso en sus locales y para nosotros, el beneficio se incrementa con presencia en las tiendas y promoción extra.

 

Coca Cola se gastó 31 millones en medios exteriores en 2008 y $30 en los primeros 11 meses de 2009, de acuerdo a Kantar Media. El gasto en exteriores se mantendrá estable, de acuerdo al vocero de Coca Cola, en general habrá algunos gastos extra en marketing para acoplarse a las nuevas pantallas de LED’s.

MMP ha tenido la oportunidad de instalar 4 pantallas para Coca Cola desde el 2000, una para Feria de Chapultepec, Mundo E y las primeras pantallas que se instalaron tanto en el Sport City de San Antonio, como en la esquina de Revolución fueron de excelente calidad. Las nuevas y su mala calidad no son responsabilidad nuestra.