Digital Signage: Las 5 nuevas tendencias para 2010

2010 será un año estelar para la industria de Digital Signage/DOOH. Incluso con un fenomenal 25% de crecimiento durante la crisis en 2009, ahora la industria se acerca al millón de pantallas conectadas en red. 

1. El contenido seguirá siendo la tendencia No. 1

Sin importar la forma en el tamaño de la pantalla, el contenido es el elemento fundamental que genera el éxito o el fracaso de una estrategia de digital signage.

Algunos de los grandes éxitos para las marcas en 2009 se lograron creando contenido tan relevante para la experiencia y las actividades de los consumidores en el momento de la interacción.

2. Experiencia, engagement e interacción

Cómo trabaja el digital signage con el contenido generado por el usuario y cuál es su propósito? En 2009 Razorfish publicó un estudio de marcas digitales que reportó que las experiencias de marcas digitales crean clientes.  De hecho, el 65% de los consumidores reportaron que una experiencia de marca digital había cambiado su opinión sobre una marca y el 97% de los consumidores dijeron que una experiencia digital ha influido en sus decisiones de compra.

3. Sensibilidad estratégica

Los expertos coinciden en que la planeación estratégica es la mejor forma de asegurar una red exitosa. Una visión y dirección clara del camino le da a la red una razón de existir y a la audiencia una razón para ver el contenido, esas dos grandes variables son las que requieren planeación, según Pat Hellberg, socio the The Preset Group.

4. Medición y aceptación
Medir los resultados ayuda a retener a las marcas y a las agencias, por eso es necesario obtener información calificada de empresas de medición fiables como Nielsen, Arbitron, People Count, etc.

5. Mejoras en el software gestor de contenidos
Crear un software con una dinámica de gestión en la que cualquier persona pueda crear, agendar un anuncio y desplegarlo automáticamente a la audiencia en cualquier red y en cualquier ubicación geográfica y que además sea relevante.

Torres Gemelas Digitales

La empresa de publicidad exterior, Ocean Outdoor en el Reino Unido, invirtió 1.6 millones de dólares en el primer par de pantallas en forma de torres digitales del país.

Las “Dos Torres” en el paso elevado en Hammersmith, al oeste de Londres son un par de pantallas de LED’s de doble cara- una de cada lado de la avenida- posicionadas para llegar a los conductores que viajan entre el aeropuerto de Heathrow y el centro de Londres, así como el tráfico local.

El primer anunciante en estas pantallas es Dior J’Adore.

El lanzamiento oficial de las Dos Torres llega justo a finales de un año en el que Ocean afirma haber gastado 12.8 millones de dólares en inventario nuevo, incluyendo una tercera pantalla de LED’s en el centro comercial  Westfield London.

Los LED’s, Starbucks y el cambio climático

En 2008, Starbucks exploró la sustitución de lámparas incandescentes y halógeno por lámparas de LED’s para conserver la energía, sin embargo no existían productos que además de estéticos fueran funcionales.
Como resultado de esto, Starbucks se acercó a GE para encontrar alguna solución. Con el análisis de necesidades de Starbucks, GE desarrolló una lámpara de LED’s altamente eficiente que además complementa perfectamente el diseño de las tiendas.

“Nuestro equipo se emocionó ante la oportunidad de crear una solución de LED’s de GE acorde con las estrictas necesidades de Starbucks en cuanto a eficiencia y calidad de color”, dijo Michel Petras, presidente y CEO de GE Consumer & Industrial’s lighting and electrical business. “Este agresivo movimiento de Starbucks por conserver el ambiente traerá grandes impactos financieros y ecológicos, además otros clientes de GE se beneficierán de esta iniciativa.”

Starbucks ha empezado a implementar la iluminación a base de LED’s conviertiendo todas sus tiendas en E.U. y Canadá y han terminado ya las instalaciones de este nuevo sistema de iluminación en más de 1,000 tiendas en E.U.

Este programa se extenderá hacia los mercados internacionales en marzo de 2010 con el objetivo de completar la instalación en más de 8,000 tiendas alrededor del mundo para finales de 2010.

Siguiendo con la implementación global, Starbucks proyecta una reducción de energía del 7% por tienda. Esta mejora, contribuirá a la meta de la compañía por lograr un 25% de reducción de energía para finales de 2010.

Las malas ideas...

Les dejo este post de Seth Godin que me parece muy acertado, les recomiendo mucho este blog.

Fear of bad ideas

A few people are afraid of good ideas, ideas that make a difference or contribute in some way. Good ideas bring change, that's frightening.
But many people are petrified of bad ideas. Ideas that make us look stupid or waste time or money or create some sort of backlash.
The problem is that you can't have good ideas unless you're willing to generate a lot of bad ones.
Painters, musicians, entrepreneurs, writers, chiropractors, accountants--we all fail far more than we succeed. We fail at closing a sale or playing a note. We fail at an idea for a series of paintings or the theme for a trade show booth.
But we succeed far more often than people who have no ideas at all.
Someone asked me where I get all my good ideas, explaining that it takes him a month or two to come up with one and I seem to have more than that. I asked him how many bad ideas he has every month. He paused and said, "none."
And there, you see, is the problem.

Plácido Domingo en México

Les comparto algunas imágenes del concierto de Plácido Domingo del sábado 19 de diciembre en Reforma.

Siéndoles muy sincero, jamás esperé ir al concierto antes de la cena navideña que tenía ese día… la verdad es que  no apreciaba la ópera ni a Plácido (ya sé, perdón por mi ignorancia)! Pero en cuanto comenzó a cantar me quedé impresionado con la interpretación, la voz, la presencia… todo, les puedo decir que me encantó porque además de que fue todo un privilegio escucharlo cantar con la Orquesta Filarmónica de la Cd. De México, interpretó  temas como Ella, Júrame, Bésame Mucho, etc. que todos los presentes conocíamos y que por supuesto cantamos con él.

Además no podían faltar las pantallas de LED’s ubicadas en diferentes calles de Reforma para que toda la gente pudiera apreciar de este gran concierto.

Times Square Domination!!!

Otra de las cosas que me enteré en mi visita a la Gran Manzana es que 5 de los dueños de grandes empresas de medios se han aliando para ofrecer en el mismo paquete publicitario en algunas de las pantallas de Times Square, que comprenderán la pantalla de ABC, Clear Channel Spectacolor, NASDAQ, News Corporation y Reuters, lo cual permitirá a los anunciantes desplegar el mismo contenido en las 5 pantallas de forma simultánea para llegar a más de 565,000 personas que visitan ese famoso cruce diariamente.

“A veces, los beneficios de unirnos como industria para los clientes son tan consistentes que hasta la competencia más fuerte lo valora”  dijo Harry Coghlan, presidente de Clear Channel Spectacolor.

Además de la publicidad en las pantallas, los anunciantes tendrán la oportunidad de hacer sampling (muestras de productos gratuitas) en Times Square.

“Estamos en discusiones con las marcas para poder hacer desde eventos especiales hasta lanzamientos de producto” dijo Tom Hennigan, representante del proyecto.

Times Square Domination es comercializado por  GMR Marketing, parte de Omnicom’s Radiate Group y por P.R.omotion – ambos especialistas en marketing y eventos.

Saludos