La Cuarta Pantalla

De acuerdo a un reporte de la OVAB (Out of Home Video Advertising Bureau) "Algunos expertos de la industria se refieren a al digital OOH como la cuarta pantalla considerando a la televisión, las computadoras y los celulares como las otras 3. El digital OOH incluye diferentes formas, desde pantallas para desplegar noticias en los elevadores de hoteles y corporativos hasta gigantescas pantallas de LED’s ." Y según un estudio de PQ Media de octubre de 2008, el crecimiento de este sector está previsto en un 11.2% en EUA.
En México la publicidad exterior ocupa el segundo lugar de inversión en medios, según el estudio del Valor de la Industria de Medios de la AMAP, representando actualmente el 9% contra el 5% que representaba hace 2 años, lo cual indica que es un medio en crecimiento.

"La publicidad OOH es por definición, inesperada e invade nuevos espacios y eso lo hace sorprendente, en muchos lugares, el digital OOH tiene audiencias cautivas como en el gimnasio, los elevadores, cruces transitados, etc. Estas audiencias generalmente son de un nivel socioeconómico muy atractivo por lo que es lo más parecido a hacer promoción en el punto de venta, pero de una forma verdaderamente atractiva e innovadora."

Pantallas de LED's: Un excelente negocio para Walgreens

Ayer hablábamos sobre las variaciones de precio en las pantallas, aquí tengo otro ejemplo extraordinario sobre pantallas con formas específicas y formas de conectividad muy particulares, pero también sobre el excelente negocio que son:

La red de pantallas que la farmacia Walgreens colocó en Times Square invirtiendo 12 MDD.

Esta red está compuesta por 3 pantallas de LED’s; 2 de las cuales miden 104mts de largo, y además cuentan con pantallas de plasma en los diferentes pisos que están sincronizadas con las animaciones de las pantallas exteriores.

Ahora, ya pasando a la parte de negocio, se imaginan cuánto estará cobrando Walgreens un espacio en estas pantallas? Con ese tráfico peatonal y vehicular proveniente de todas partes del mundo cobran lo que quieren! Y les aseguro que en menos de 1 año recuperarán los 12 MDD que invirtieron. 

En el negocio de la publicidad al igual que en el de los bienes raíces hay 3 secretos… ubicación, ubicación y….ubicación !.

Evolución de las pantallas de LED's

Qué tal, además de las preguntas que les sugería, creo que también es importante compartirles algo sobe la evolución de las pantallas para que cuando reciban diferentes cotizaciones sepan por qué varía tanto el precio.  

Las primeras pantallas en 1992, únicamente contaban con 16 y 256 colores, lo cual era a penas básico para formar animaciones, después para el año 2000 evolucionaron a 16.7 millones de colores, con lo cual era posible desplegar video a una calidad aceptable.
Para 2004 ya había tecnología a 4.4 trillones de colores poco comparable a lo que las pantallas actuales con 281 trillones de colores ofrecen, que además ya brindan la posibilidad de desplegar imágenes en alta definición (HD).

Esto es importante saberlo porque a pesar de que ya no deberían venderse pantallas 16.1 millones de colores, hay empresas que lo hacen con tal de ofrecer un mejor precio sin importarles que esta tecnología esté obsoleta desde hace casi 10 años...

Cuánto pagar por una pantalla de LED's

En las pantallas como en cualquier producto existen diferentes marcas y diferentes precios, por ejemplo, la “pantalla de alta definición más grande del mundo” en el estadio de los Cowboys de Dallas la pantalla de 1,485 m2 costó 40 millones de dólares, en el caso del Comcast Center de Philadelphia, su pantalla de 200m2 costó 22 MDD. Por otro lado, el Xicui Entertainment de Beijing cuenta con una pantalla de 7,500 m2 de 32 MDD*.

Rango de precios? Muy diferente cierto? Pero con estos proyectos nos damos cuenta de que es posible fabricar pantallas de cualquier tamaño y para todos los presupuestos sin arriesgar calidad necesariamente, pero sí asegúrense de que al comparar empresas, no sólo lo hagan por precio sino por calidad. Ustedes creen que el Comcast Center sacrificó calidad si invirtieron 22MDD en la pantalla? Bien dicen que lo barato sale caro, así es que asegúrense de analizar tecnolgía, infraestructura y soporte técnico antes de realizar la compra.

Les dejo la que será La pantalla más grande del mundo, en el edificio The Podium en Dubai**.

 
*Fuente: AVI Magazine

**Revista Innotec

Hola a todos, antes que nada les agradezco mucho sus solicitudes y preguntas a través de nuestro sitio web http://www.mmp.com.mx/ Hemos abierto este espacio para intercambiar experiencias y opiniones sobre pantallas de LED’s, pues entre tantas empresas vendedoras, es muy complicado saber cuáles son las buenas no? Por lo que antes de comprar una pantalla les sugiero responder a las siguientes preguntas:

1. Cómo quieren que se vea su pantalla? Comparen todas las que vean en la calle.

2. Quiénes venden pantallas de LED’s? Coticen con muchas empresas y compárenlas en calidad, no en precio.

3. Qué han instalado las empresas que me están cotizando? Cualquiera vende pantallas, pero no de calidad.

4. Qué tan fácil es el manejo? Softwares complejos e incompletos o tipo Windows y muy completos.
5. La empresa es suficientemente grande para apoyarme cuando la pantalla falle? Son equipos electrónicos, seguro fallan.

Ahora, en estas 3 pantallas, fíjense si los blancos son blancos, en la brillantez y si no hay manchas rosas o azules. Entre otras cosas, estas son diferencias básicas entre pantallas de buena y mala calidad.

                                     A)                                    B)                                 C)