Pantallas de LED’s y la interacción con el consumidor

Es impresionante el avance y el uso que dan a las pantallas en E.U. mejor dicho, la forma en la que las marcas se hacen recordar a través de las pantallas. Caminando por Times Square ahora que fui de vacaciones a NY pude ver cómo montaban una pantalla Barco de 1,403 m2 para la tienda de ropa American Eagle! Estas pantallas además de verse impresionantes, las utilizarán los clientes, que 15 segundos después de realizar su compra y tomarse una fotografía en un pequeño estudio dentro de la tienda podrán verse en la esquina más famosa del mundo en 1,403 m2 de pantalla. Cuánta gente no comprará algo con tal de verse en la esquina más famosa del mundo! De eso se trata todo hoy en día, de darle una experiencia al cliente y ser sus preferidos por eso.

El avance de la tecnología influye a la hora de invertir?

Tal vez muchos de ustedes no consideren importante si las pantallas tienen 256 colores, 16 millones ó 281 trillones de colores porque simplemente el ojo humano ni siquiera capta esa cantidad… sin embargo estarán de acuerdo conmigo en que no por eso la tecnología debe dejar de avanzar?

Hace unos días uno de los lectores del blog me hizo esta pregunta y mi respuesta fue “tal vez el ojo no los perciba, sin embargo las funciones básicas de las computadoras tampoco sean tan diferentes entre una Celeron y una Pentium Quore Duo y sin embargo cuál prefieres?”  y no sólo es cuestión de preferencia sino de lo importante que es estar actualizado siempre en la tecnología pues es uno de los mercados con más rápida obsolescencia y definitivamente tiene sus ventajas. En las pantallas concretamente, estoy seguro de que no le resultaría rentable invertir 600 mil pesos en una pantalla ya obsoleta cierto? En dónde va a encontrar refacciones si ya descontinuaron esas pantallas? Si quiere en algún momento hacerla más grande, cómo lo va a hacer sin tener que deshacerse de esa (que además nadie va a querer por ser tan vieja ) y de todos modos va a tener que comprar una de nueva tecnología.

Mi intención no es venderle en este momento pantallas de MMP, finalmente no somos la única empresa que vende pantallas de última generación, lo que quiero decirle es que en este mercado hay demasiados charlatanes que no saben de pantallas y es por eso que en muchos Estados de la República podemos ver cada vez más pantallas apagadas o sin publicidad debido a que a las marcas no les atrae invertir en algo que lejos de beneficiarlos va a dañar su imagen a la larga.

Un negocio adicional para el basketball

Los Knicks de NY se convirtieron en el primer equipo de la NBA en utilizar pantallas de LED’s para courtside signage (cintillo para la parte media del estadio) en un juego de pretemporada el 4 de octubre de este año.

Estas pantallas las utilizan como en el futbol para desplegar publicidad, y el punto es crear oportunidades de marketing de acuerdo a los objetivos específicos y mercado de cada equipo y así incrementar ganancias, además del atractivo para la afición en cada partido.

En México no conozco una cancha que tenga pantallas para esto, sólo marcadores electrónicos y shot clocks, ustedes saben de alguna?

Jamás lo Imaginé...

Efectivamente DORMIR!!! Saben por qué es relevante esto? Porque actualmente estamos pasando a una era del consumidor en la que ya el problema con los medios no es el zapping, es el desinterés. Actualmente el consumidor escoge a qué quiere exponerse, es por eso que últimamente el Internet es el medio publicitario más maravilloso que existe; podemos cerrar banners, cambiar de sitio en segundos, buscar videos exactamente de la marca que queremos ver y con esto no quiero decir que la tele va a desaparecer… en más de 70 años nada la ha podido sustituir y aunque estemos dormidos viéndola, estamos expuestos al contenido de diferente manera, pero eso es otra cosa… saben en dónde no podemos elegir qué ver? EN LA CALLE… aunque…. traten de recordar el último espectacular que vieron (no se preocupen yo tampoco lo recuerdo) y ese es el punto de invertir en medios diferenciadores, LAS PANTALLAS GIGANTES  a pesar de que son cada día más comunes en la calle, jamás se convertirán en parte del paisaje como los espectaculares, porque la gente siempre recuerda lo que brilla.

Jamás lo Imaginé

Se han preguntado alguna vez que hace la gente mientras ve la tele?

A) Comer

B) Hablar por teléfono

C) Dormir

 Voten por favor!!!

Evolución de las Pantallas Móviles

Muchos de nosotros no teníamos conocimiento de que las pantallas móviles tuvieran ya tantos años en el mercado. Yuri nos comenta:

“La primera fue el SignBus, hace 15 años; era una pantalla de focos incandescentes excelente para publicidad, Telmex y TvAzteca fueron grandes clientes, después de esto, en 2003, construimos 4 camionetas con pantalla para el IFE, pero éstas ya eran de LED’s y de mucho mejor resolución, para 2008, creamos una pantalla elevable muy fácil de montar en 30 mins que no podía circular prendida, pero fue el prototipo que más se acercaba a lo que en la actualidad hoy conocemos como AdTruck, la pantalla móvil más completa del mercado pues es la única capaz de circular con la pantalla encendida, además de contar con audio para más de 1000 personas y sistema de elevación.”

Pantallas de LED's para eventos

Yuri Camacho es el director general de SYVCO, cliente y empresa aliada de MMP, quien hace 15 años inició en el negocio de la renta de pantallas. Al respecto nos comenta:

“La renta de pantallas surge de la necesidad de innovación y visibilidad para toda la audiencia por parte de los productores de eventos. Anteriormente se utilizaban videowalls formados por monitores de TV o plasma que contaban con los marcos entre una pantalla y otra logrando algo muy poco estético. Con las pantallas de LED’s corregimos esto, logramos gran visibilidad y brillantez, dándole mayor espectacularidad a los eventos y además configuraciones muy originales.”

“Como alguien involucrado en el negocio de pantallas de LED’s para renta, te puedo decir que es un excelente negocio, todas las semanas tenemos el equipo rentado afortunadamente en los eventos más importantes del país. Actualmente también contamos un nuestro nuevo AdTruck que es una pantalla móvil con audio y microfonía integrada para complementar a las pantallas fijas.”

La próxima semana, Yuri nos hablará de este nuevo medio AdTruck y la evolución de las pantallas móviles en SYVCO.

Pantallas de LED's para señalizacon vial

En las Ciudades más importantes del mundo, la señalización ya es digital, México es una de ellas, pues se ha comprobado que el 80% de los accidentes viales es ocasionado por falta de visibilidad de la señalización convencional, lo cual viene a solucionar las pantallas de LED’s.

Este fin de semana en la carretera México – Cuernavaca ví un sinnúmero de sistemas de señalización distintos, desde flechas portátiles para indicar desviaciones por obras, hasta semáforos cruz- flecha indicando carriles abiertos y cerrados en las casetas y también radares de velocidad previniendo accidentes en las zonas más peligrosas de la carretera (por cierto, están descalibrados). Es muy grato saber que las instituciones encargadas de la seguridad para todos nosotros, estén conscientes de la importancia de contar con equipos de señalización visibles y me enorgullece saber que MMP ha sido parte de esto mediante semáforos cruz flecha en el 90% de las casetas del país.

Espectaculares VS Pantallas de LED's

Sergio López Romo es el fundador de la Red Nacional de Pantallas, un nuevo medio de publicidad exterior que permite a los anunciantes colocar publicidad digital en las principales Ciudades del país, al respecto nos comenta:

“Es una iniciativa que incluye a dueños de pantallas de leds vendidas o no por MMP, pero que cuentan con la resolución necesaria y la tecnología para desplegar spots verdaderamente llamativos y de alto impacto que representen una forma de publicidad exterior innovadora y altamente efectiva para las marcas.”

“Es una forma de publicidad infalible para cualquier negocio, pues contamos con paquetes de 100 spots desde $6.00 por c/u y la ventaja sobre otros medios además de ser el único medio exterior capaz de desplegar publicidad en movimiento y a todo color, es que alcanza audiencias muy específicas, pues las pantallas se encuentran ubicadas en sitios en donde la gente que transita por ahí lo hace diariamente, por lo que la segmentación es fabulosa y el CPM muy bajo”

Grandes marcas como Telcel, Mexicana de Aviación y Coca Cola se anuncian en pantallas de LED’s, sin embargo negocios pequeños también lo hacen.

Por qué comprar pantallas en México si en China son más baratas?

Mucha gente se pregunta esto debido a que principalmente las pantallas vendidas en México, son de origen Chino, pero Usted sabe cuánto cuesta el m2 de una pantalla pitch* 16mm  en China? Cuesta desde $1,100 hasta $6,000 USD, es una diferencia abismal cierto? En México las encontrarán entre $4,000 y $9,000.

De cualquier forma, si ustedes piensan comprar en China, gastarse $400,000 - $600,000 pesos en una pantalla no es cualquier cosa como para todavía gastarse el doble en reparaciones por las continuas fallas, o peor aún, pagar penalizaciones a los anunciantes porque la pantalla siempre está apagada o esperando a que a los chinos se les de la gana mandar las refacciones tres meses después, y eso siempre y cuando ustedes hayan enviado la pieza descompuesta y prepagado el flete.

Por lo tanto, sin importar a quién le compren, si ustedes compran en México encontrarán precios más altos que en China, pero a cambio obtendrán:

•    Precios justos debido a los volúmenes de compra que las empresas líderes manejan en el país.
•    Tiempos de respuesta no mayores a 48 horas (suponiendo que la empresa que elijan tenga la infraestructura y experiencia necesarias).
•    Stock de refacciones para entrega inmediata. (Dependiendo de la empresa que elijan).
•    Contratos en español y válidos en México!! (Créanme, no tengo nada en contra de los chinos, pero no es nada fácil hacerlos cumplir un contrato)

Además se ahorrarán 3 ó 4 viajes a China de $100,000 cada uno, contratación de traductores, inspectores de calidad y sobre todo tendrán a su proveedor cerca.

Pantalla de LED’s 360° U2

La empresa fabricante de pantallas de LED’s, Barco Ltd se distingue por la gran calidad de sus equipos y sobre todo por sus innovaciones, creatividad y continuos avances en tecnología LED.

Después de 2 años de desarrollo del proyecto, finalmente Barco logró hacer que por primera vez sea posible incluir elementos 3D en una pantalla de LED’s de 24 x 16mts de diámetro, que además es capaz de cambiar su forma en cualquier dirección y desplegar una excelente calidad de video.

MMP es distribuidor autorizado de pantallas Barco en México. En 2007 instalamos 17 pantallas de video en plataformas marinas y terrestres. Para ver fotografías visite www.mmp.com.mx

Les dejo estas fotos de la pantalla

Imágenes y videos cortesía de Barco Ltd.

Fuente: www.barco.com

¿Quiénes invierten en Pantallas LED's?

Hay muchas marcas locales que se anuncian en pantallas para incrementar tráfico de piso hacia sus locales y además según un reporte de MindShare publicado por la Revista NEO en su edición de Noviembre/08 existen 20 mega anunciantes en México con múltiples marcas como Grupo Carso, Procter & Gamble, Grupo Bimbo, Unilever, Genomma Lab, Colgate Palmolive, Coca Cola, Nestlé, Pepsico, Danone, Kimberly-Clark, Cervecería Cuauhtémoc, Kellogg’s Liverpool, Movistar, Grupo Modelo, SC Johnson, L’oreal, Banorte y General Motors, muchos de ellos ya han invertido en publicidad en pantallas, compruébelo usted mismo cada vez que pase por alguna y le muestro algunas fotos de pantallas que hemos instalado con estas marcas, NO SON FOTOMONTAJES.

Pantallas de LED's en centros comerciales

Qué tal, ayer me encontré con una persona interesada en una pantalla de LED’s para un centro comercial pero que me decía que por el momento sólo quieren invertir en lo indispensable, y yo le dije, la pantalla de LED’s es indispensable,  su proyecto es de $250,000 USD pero con la pantalla encendida durante 18 hrs diarias transmitirá  2’365,200 spots de 10 segundos al año. Con es una ubicación AAA, el precio por spot sería de entre $5.00 y $7.00, por lo que con la pantalla ocupada al 50%, el monto de ventas anuales por esa cantidad de spots sería de $5’900,000.

Es buen negocio o no? Va a recuperar la inversión en menos de 10 meses.

Suena demasiado bueno para ser verdad? Probablemente, pero es algo totalmente realista porque en un centro comercial hay hasta 60 anunciantes o más y la venta de publicidad en este caso es muy sencilla…  

La Cuarta Pantalla

De acuerdo a un reporte de la OVAB (Out of Home Video Advertising Bureau) "Algunos expertos de la industria se refieren a al digital OOH como la cuarta pantalla considerando a la televisión, las computadoras y los celulares como las otras 3. El digital OOH incluye diferentes formas, desde pantallas para desplegar noticias en los elevadores de hoteles y corporativos hasta gigantescas pantallas de LED’s ." Y según un estudio de PQ Media de octubre de 2008, el crecimiento de este sector está previsto en un 11.2% en EUA.
En México la publicidad exterior ocupa el segundo lugar de inversión en medios, según el estudio del Valor de la Industria de Medios de la AMAP, representando actualmente el 9% contra el 5% que representaba hace 2 años, lo cual indica que es un medio en crecimiento.

"La publicidad OOH es por definición, inesperada e invade nuevos espacios y eso lo hace sorprendente, en muchos lugares, el digital OOH tiene audiencias cautivas como en el gimnasio, los elevadores, cruces transitados, etc. Estas audiencias generalmente son de un nivel socioeconómico muy atractivo por lo que es lo más parecido a hacer promoción en el punto de venta, pero de una forma verdaderamente atractiva e innovadora."

Pantallas de LED's: Un excelente negocio para Walgreens

Ayer hablábamos sobre las variaciones de precio en las pantallas, aquí tengo otro ejemplo extraordinario sobre pantallas con formas específicas y formas de conectividad muy particulares, pero también sobre el excelente negocio que son:

La red de pantallas que la farmacia Walgreens colocó en Times Square invirtiendo 12 MDD.

Esta red está compuesta por 3 pantallas de LED’s; 2 de las cuales miden 104mts de largo, y además cuentan con pantallas de plasma en los diferentes pisos que están sincronizadas con las animaciones de las pantallas exteriores.

Ahora, ya pasando a la parte de negocio, se imaginan cuánto estará cobrando Walgreens un espacio en estas pantallas? Con ese tráfico peatonal y vehicular proveniente de todas partes del mundo cobran lo que quieren! Y les aseguro que en menos de 1 año recuperarán los 12 MDD que invirtieron. 

En el negocio de la publicidad al igual que en el de los bienes raíces hay 3 secretos… ubicación, ubicación y….ubicación !.

Evolución de las pantallas de LED's

Qué tal, además de las preguntas que les sugería, creo que también es importante compartirles algo sobe la evolución de las pantallas para que cuando reciban diferentes cotizaciones sepan por qué varía tanto el precio.  

Las primeras pantallas en 1992, únicamente contaban con 16 y 256 colores, lo cual era a penas básico para formar animaciones, después para el año 2000 evolucionaron a 16.7 millones de colores, con lo cual era posible desplegar video a una calidad aceptable.
Para 2004 ya había tecnología a 4.4 trillones de colores poco comparable a lo que las pantallas actuales con 281 trillones de colores ofrecen, que además ya brindan la posibilidad de desplegar imágenes en alta definición (HD).

Esto es importante saberlo porque a pesar de que ya no deberían venderse pantallas 16.1 millones de colores, hay empresas que lo hacen con tal de ofrecer un mejor precio sin importarles que esta tecnología esté obsoleta desde hace casi 10 años...

Cuánto pagar por una pantalla de LED's

En las pantallas como en cualquier producto existen diferentes marcas y diferentes precios, por ejemplo, la “pantalla de alta definición más grande del mundo” en el estadio de los Cowboys de Dallas la pantalla de 1,485 m2 costó 40 millones de dólares, en el caso del Comcast Center de Philadelphia, su pantalla de 200m2 costó 22 MDD. Por otro lado, el Xicui Entertainment de Beijing cuenta con una pantalla de 7,500 m2 de 32 MDD*.

Rango de precios? Muy diferente cierto? Pero con estos proyectos nos damos cuenta de que es posible fabricar pantallas de cualquier tamaño y para todos los presupuestos sin arriesgar calidad necesariamente, pero sí asegúrense de que al comparar empresas, no sólo lo hagan por precio sino por calidad. Ustedes creen que el Comcast Center sacrificó calidad si invirtieron 22MDD en la pantalla? Bien dicen que lo barato sale caro, así es que asegúrense de analizar tecnolgía, infraestructura y soporte técnico antes de realizar la compra.

Les dejo la que será La pantalla más grande del mundo, en el edificio The Podium en Dubai**.

 
*Fuente: AVI Magazine

**Revista Innotec

Hola a todos, antes que nada les agradezco mucho sus solicitudes y preguntas a través de nuestro sitio web http://www.mmp.com.mx/ Hemos abierto este espacio para intercambiar experiencias y opiniones sobre pantallas de LED’s, pues entre tantas empresas vendedoras, es muy complicado saber cuáles son las buenas no? Por lo que antes de comprar una pantalla les sugiero responder a las siguientes preguntas:

1. Cómo quieren que se vea su pantalla? Comparen todas las que vean en la calle.

2. Quiénes venden pantallas de LED’s? Coticen con muchas empresas y compárenlas en calidad, no en precio.

3. Qué han instalado las empresas que me están cotizando? Cualquiera vende pantallas, pero no de calidad.

4. Qué tan fácil es el manejo? Softwares complejos e incompletos o tipo Windows y muy completos.
5. La empresa es suficientemente grande para apoyarme cuando la pantalla falle? Son equipos electrónicos, seguro fallan.

Ahora, en estas 3 pantallas, fíjense si los blancos son blancos, en la brillantez y si no hay manchas rosas o azules. Entre otras cosas, estas son diferencias básicas entre pantallas de buena y mala calidad.

                                     A)                                    B)                                 C)